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虚假广告


虚假广告是指广告内容不真,或引人误解的广告。


不真:是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符,

误解:是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的商品宣传。

《广告法》第二十八条规定:“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。广告有下列情形之一的,为虚假广告:

(一)商品或者服务不存在的;

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;

(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;

(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

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虚假广告常见类型 编辑本段 回目录


欺诈性广告

以牟取非法收入为目的,采用捏造、歪曲等手段进行宣传,从主观上欺骗消费者。比如部分电商在其他网站上声明注册购买商品后消费者可获得礼券或者礼品,事实上消费者注册之后,可能不会收到广告宣传的礼券和礼品,消费者向客服索取会被告知活动已过时间期限,登在其他网站上的广告和他们没关系。

夸大性广告

在广告中使用无科学根据的夸张词语或绝对性词语夸大商品功效,诱使消费者购买。比如在一些化妆品广告、日化用品广告都存在夸大产品真实效果的现象。

含糊其词的广告

这类广告词句往往刻意取巧,故意使用模棱两可、含糊不清的语言、文字、图像等,对消费者进行误导。广告宣称“买一送一”或其他方式的优惠,却不明确所送商品名称和价值,使得消费者误认为商家所送商品是同一商品,如消费者参与某运动鞋的“买一送一”活动,得到的赠品仅是一双鞋垫。

混淆视听的广告

此类广告多为自己的产品戴上一个“大帽子”,动辄宣称自己是海外大品牌,或是和国内外一流机构合作开发出来的新产品,让人有“洋气”、“国际大品牌”的错觉。

名人广告利用公众崇拜名人、而不对产品做了解的心理做广告。

P2P网贷与虚假广告 编辑本段 回目录


网贷广告属于有投资回报预期的广告,对于有投资回报预期的广告,相关法律有专门规定:

《广告法》第二十五条规定,有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:

“(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外;

(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”

网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》第十条第九项规定:网络借贷信息中介机构不得虚构、夸大融资项目的真实性、收益前景,隐瞒融资项目的瑕疵及风险,以歧义性语言或其他欺骗性手段等进行虚假片面宣传或促销等,捏造、散布虚假信息或不完整信息损害他人商业信誉,误导出借人借款人

互联网金融广告规范 编辑本段 回目录


2016年4月,工商总局、中央宣传部、中央维稳办等十七个部门联合印发了《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》,在全国范围内部署开展专项整治工作,对互联网金融广告和以投资理财名义从事金融活动行为进行集中清理整治。

方案强调,互联网金融广告应当依法合规、真实可信,不得含有以下内容:

一是违反广告法相关规定,对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的。

二是对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益的。

三是夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品,在未提供客观证据的情况下,对过往业绩作虚假或夸大表述的。

四是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的。

五是对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传,欺骗和误导消费者的。

六是未经有关部门许可,以投资理财投资咨询贷款中介、信用担保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款内容的广告或与许可内容不相符的。

七是引用不真实、不准确数据和资料的。

八是宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容的。

九是宣传提供突破住房信贷政策的金融产品,加大购房杠杆的。
参考资料
[1].  工商总局等17部门印发互金广告专项整治方案   http://www.wdzj.com/news/zhengce/37967.html
[2].  律师解读:网贷平台的“禁止误导客户”义务   http://www.wdzj.com/zhuanlan/guancha/17-3095-1.html

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五棍萨满
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  • 更新时间: 2016-11-14

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